ما هو نوع الوسائط التي سيتم استخدامها لتسليم الرسالة.

هناك أساسا اثنين من وسائل الإعلام النهج للاختيار من بينها.

نهج تركيز وسائل الإعلام

نهج تشتت وسائل الإعلام

في نهج تركيز وسائل الإعلام، وعدد من فئات وسائل الإعلام هو أقل. وينفق المال على التركيز على عدد قليل فقط من أنواع وسائل الإعلام يقول اثنين أو ثلاثة. ويستخدم هذا النهج عموما لتلك الشركات التي ليست واثقة جدا، ويجب أن تقاسم المكان مع المنافسين الآخرين. انهم لا يريدون لأي شخص أن تحصل على الخلط مع هناك اسم العلامة التجارية لذلك هذا هو النهج الأكثر أمانا كما تصل الرسالة للمستهلكين المستهدفين.

في نهج تشتت وسائل الإعلام، وهناك عدد أكبر من فئات وسائل الإعلام المستخدمة للإعلان. هذا النهج يعتبر ويمارس فقط من قبل أولئك الذين يعرفون أن نوع واحد أو نوعين من وسائل الإعلام لن تصل إلى هدفهم. ويضعون إعلانات منتجاتهم في العديد من الفئات مثل التلفزيون والإذاعة والإنترنت وتوزيع الكتيبات وإرسال الرسائل إلى الهواتف النقالة وما إلى ذلك.

اختيار فئة وسائل الإعلام

أيا كانت الفئة التي يتم اختيارها من قبل المخططين للمنظمة، يجب عليهم اختيار وسائل الإعلام المناسبة لنقل رسالتهم.

إذا كان المنتج هو لكمية كبيرة من العملاء ثم خيار وسائل الإعلام يمكن اختيار مثل التلفزيون أو الراديو أو صحيفة. وأفضل الأمثلة على هذا النوع هي إعلانات المنظفات والمشروبات الصحية للأطفال والمنتجات العادية المنتظمة الرئيسية مثل الصابون والشامبو ومعاجين الأسنان وغيرها.

إذا كان المخططون يريدون تغيير عقل الناس القيام نافذة التسوق أو مجرد القيام التسوق من أجل اسم، ثم نقطة من نوع الشراء يمكن أن تختار من قبل الشركة. وهذا يساعد الشركة على شرح وجهة نظرهم للمشترين وإقناع المشترين للذهاب لمنتجاتهم.

إذا أراد المخططون بيع منتجاتهم على أساس واحد، فإن الخيار الثالث هو نوع الاستجابة المباشرة. هنا، فإن الناس الشركة الاتصال مباشرة للعملاء عبر رسائل البريد الإلكتروني، والرسائل النصية، والمكالمات الهاتفية أو لقاء لإعطاء العروض. أفضل مثال على هذا النوع من وسائل الإعلام هو خلية الحياة الحبل الدم المصرفية. يذهبون إلى عملائهم، وشرح لهم ما هو كل شيء، ومحاولة إقناعهم.