استراتيجية الإعلام في الإعلان
كل عمل يتعين القيام به يحتاج إلى خطة عمل بحيث يتم العمل بطريقة مرغوبة وصحيحة.
Media Strategy in Advertising

وكل عمل يتعين القيام به يحتاج إلى خطة عمل بحيث يتم العمل بطريقة مرغوبة وصحيحة. استراتيجية الإعلام تلعب دورا هاما جدا في الإعلان. دور استراتيجية الإعلام هو معرفة الطريق الصحيح لنقل أو يقول تسليم الرسالة إلى العملاء المستهدفين.

كم عدد الأشخاص الذين يشاهدون أو يسمعون أو يقرأون جميع الإعلانات أو العروض الترويجية وشراء المنتج أو الخدمة؟ إن القصد الأساسي من إستراتيجية الإعلام ليس فقط شراء العملاء لمنتجهم ولكن أيضا وضع رسالة صحيحة إلى الأشخاص المناسبين في الوقت المناسب وبالطبع يجب أن تكون الرسالة مقنعة وذات صلة. لذا، فإن مخططي المنظمة يقررون استراتيجية الإعلام التي يجب استخدامها ولكن مع مراعاة الميزانية دائما.

عملية استراتيجية الإعلام لديها ثلاثة “اسس” ليتم البت فيها. هم

أين تعلن؟

متى يتم الإعلان؟

ما نوع الوسائط المستخدمة؟

…Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adi pisicing elit  sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Class aptent taciti socios ad litora torquent.

أين هو المكان لعرض أو تقديم الإعلان. وباختصار فهذا يعني المنطقة الجغرافية من حيث يجب أن تكون مرئية للعملاء الذين يستخدمون أو يرجح أن يستخدموا المنتج أو الخدمات المقدمة. المكان لا يعني فقط التلفزيون أو الراديو ولكن يمكن أيضا أن تكون الصحف والمدونات والرعايات، وحات على الطرق، والإعلانات في استراحة الفيلم في المسارح، وما إلى ذلك تختلف المنطقة من مكان إلى آخر كما يمكن أن يكون على أساس وطني، الدولة أساس والعلامات التجارية المحلية يمكن أن يكون على أساس المدينة.

عندما يكون توقيت عرض أو تشغيل الإعلان. على سبيل المثال لا يمكنك عرض إعلان معطف واق من المطر في فصل الشتاء، ولكنك تحتاج إلى بث الإعلان بمجرد انتهاء موسم الصيف وموسم الأمطار على وشك البدء. يجب أن يتم تسليم الإعلان مع توقيت مثالي عندما معظم الزبائن يحبون لشراء المنتج. ويحتاج المخططون إلى التخطيط لوضع الميزانية في الاعتبار حيث يمكن استخدام 20٪ من إيرادات الشركة في قسم الإعلانات. منتجات مختلفة لها طول الوقت مختلفة للإعلانات. تحتاج بعض المنتجات إلى إعلانات طويلة الأمد حيث لا علاقة لها بالتغيرات الموسمية مثل أشياء صغيرة مثل البسكويت والصابون والأقلام وغيرها، والخدمات الكبيرة مثل تأمين المركبات والثلاجات وغيرها. بعض المنتجات تحتاج لمدة ثلاثة أو أربعة أشهر. مثلا والمظلات، والكريمات الباردة، وما إلى ذلك، لذا يتعين على المخططين تخطيط الميزانية وفقا لطول الوقت بحيث لا يكون هناك نقود في أي وقت في هذه العملية.

ما هو نوع الوسائط التي سيتم استخدامها لتسليم الرسالة.

هناك أساسا اثنين من وسائل الإعلام النهج للاختيار من بينها.

نهج تركيز وسائل الإعلام

نهج تشتت وسائل الإعلام

في نهج تركيز وسائل الإعلام، وعدد من فئات وسائل الإعلام هو أقل. وينفق المال على التركيز على عدد قليل فقط من أنواع وسائل الإعلام يقول اثنين أو ثلاثة. ويستخدم هذا النهج عموما لتلك الشركات التي ليست واثقة جدا، ويجب أن تقاسم المكان مع المنافسين الآخرين. انهم لا يريدون لأي شخص أن تحصل على الخلط مع هناك اسم العلامة التجارية لذلك هذا هو النهج الأكثر أمانا كما تصل الرسالة للمستهلكين المستهدفين.

في نهج تشتت وسائل الإعلام، وهناك عدد أكبر من فئات وسائل الإعلام المستخدمة للإعلان. هذا النهج يعتبر ويمارس فقط من قبل أولئك الذين يعرفون أن نوع واحد أو نوعين من وسائل الإعلام لن تصل إلى هدفهم. ويضعون إعلانات منتجاتهم في العديد من الفئات مثل التلفزيون والإذاعة والإنترنت وتوزيع الكتيبات وإرسال الرسائل إلى الهواتف النقالة وما إلى ذلك.

اختيار فئة وسائل الإعلام

أيا كانت الفئة التي يتم اختيارها من قبل المخططين للمنظمة، يجب عليهم اختيار وسائل الإعلام المناسبة لنقل رسالتهم.

إذا كان المنتج هو لكمية كبيرة من العملاء ثم خيار وسائل الإعلام يمكن اختيار مثل التلفزيون أو الراديو أو صحيفة. وأفضل الأمثلة على هذا النوع هي إعلانات المنظفات والمشروبات الصحية للأطفال والمنتجات العادية المنتظمة الرئيسية مثل الصابون والشامبو ومعاجين الأسنان وغيرها.

إذا كان المخططون يريدون تغيير عقل الناس القيام نافذة التسوق أو مجرد القيام التسوق من أجل اسم، ثم نقطة من نوع الشراء يمكن أن تختار من قبل الشركة. وهذا يساعد الشركة على شرح وجهة نظرهم للمشترين وإقناع المشترين للذهاب لمنتجاتهم.

إذا أراد المخططون بيع منتجاتهم على أساس واحد، فإن الخيار الثالث هو نوع الاستجابة المباشرة. هنا، فإن الناس الشركة الاتصال مباشرة للعملاء عبر رسائل البريد الإلكتروني، والرسائل النصية، والمكالمات الهاتفية أو لقاء لإعطاء العروض. أفضل مثال على هذا النوع من وسائل الإعلام هو خلية الحياة الحبل الدم المصرفية. يذهبون إلى عملائهم، وشرح لهم ما هو كل شيء، ومحاولة إقناعهم.